随着世界经济一体化日益明显，购物无国界已成为经济新业态。

背靠中国制造的成本红利与早期互联网的流量红利，20世纪初中国电商企业就开启出海之旅。中国跨境电商经历了不同阶段的出海路径和海外策略变迁，逐渐从野蛮流量变现，向精细化运营发展，独立站成为企业打破业务天花板或者扩展新市场的重要渠道。中国的跨境电商企业已经从 SEO 阶段、电商平台阶段、DTC 消费品阶段发展到了品牌出海阶段。进入DTC 消费品阶段，卖家逐渐向品牌独立站和品牌化运营转型，通过自有网站、APP 直接把商品售卖给消费者，品牌方自主负责流量购买和用户运营，用户数据直接沉淀到自己的后台。

然而，随着疫情在海外多个国家蔓延，部分地区也进入隔离状态，闭门不出的日子促使消费需求进一步释放，使得线上购物成为更主流的购物方式。2020年1月份至2月份，我国跨境电商零售进出口额174亿元，同比增长36.7%，跨境电商有望迎来新的发展机遇。与此同时，受全球疫情的影响，多国在出入境、物流、海关监管等方面趋严，跨境电商卖家也面临着资金周转困难“有货难卖”的局面，在释放出巨大发展潜力的同时，跨境电商也承受着来自行业困境的大考。

在快速发展的的数字经济时代下，中国跨境电商企业应该如何抓住机遇，逆风扬帆？加之全球供应链的短缺，原材料价格上涨，工厂限电，海运费用等困难，跨境电商企业选择转型是否是面对挑战的必经之路？数字化战略将会为跨境电商企业带来哪些直接的改变又能引领到未来的哪个方向？那么，今天的大咖有话说，我们将邀请到了广东网商协会、SAP 的资深行业专家一同进行探讨数字化战略如何助力跨境电商逆势增长，本次的大咖的对话内容将聚焦到：

1. 独立站（DTC）品牌出海应对策略；
2. 跨境电商企业如何在尊重客户隐私和权利的基础上，建立私域流量，实现精准获客；
3. 出海企业通过覆盖客户全生命周期的个性化营销，有效提升复购率和客单价，实现海外业务持续增长；
4. 数字化运营管理如何助力跨境企业数字化转型实现平台的合规经营和财务合规管理；
5. 数字化管理平台助力跨境电商企业逆势增长；
   

为此，2021年11月5日 SAP 联合广东省网商协会举办“数字化战略如何助力跨境电商逆风扬帆“在线直播对话活动，届时 SAP 和广东网商协会的专家们将与大家一同探讨当下跨境电商企业所关注的话题，敬请期待！